V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je McDonald’s lansiral svojo marketinško kampanjo „Vzemi zajtrk v roko.“ Kampanja je uporabljala boogie-woogie in swing glasbo za promocijo ročnih zajtrkov McDonald’s, podjetje pa je šlo celo tako daleč, da je izdelalo celotno kaseto promocijskih pesmi z naslovom „Takin’ Breakfast By The Hand.“ Kaseta je izšla leta 1986, da bi sovpadala z oglaševalno kampanjo in vsebovala 13 skladb z naslovi, kot so „Breakfast Scat,“ „Sizzlin’ Mornin’,“ „Commutin’ Couple,“ in „Biscuit Boogie.“ Ni jasno, kako široko je bila kaseta na voljo ali ali so kupci sploh smeli kupiti.
Kopija, pretvorjena v avdio zapis na YouTubu, je bila najdena v podstrešju enega franšizanta. Večina skladb je zelo kratkih, skupaj trajajo manj kot 11 minut — kar ni povsem enakovredno Waffle House in njegovo znano založbo. Večina skladb se osredotoča na splošno idejo kampanje ali na določen zajtrk sendvič. Izpostavljeno, fraza „takin’ breakfast by the hand“ se nanaša na jedenje na poti in prenosnost peciva v sendvičih verige, vključno z Egg McMuffinom in našim najboljšim zajtrkom iz McDonald’s: „Sausage McMuffin with Egg“. Govorjeni odlomki, ki opisujejo vsak sendvič, so bili prav tako vpeti v pesmi, zaradi česar zvenijo bolj kot tradicionalni oglasi.
Grooving at breakfast
Ker je vsaka skladba v bistvu preoblikovanje iste ideje, pesmi na „Takin’ Breakfast By The Hand“ postanejo nekoliko ponavljajoče, govorni odlomki pa jih naredijo bolj kot oglase, ki bi si jih morda radi zaplesali med vožnjo v službo. Vendar pa je razlog, da zvonijo toliko kot reklame, v tem, da so bile te same avdio skladbe uporabljene v oglasih McDonald’s za kampanjo.
Nekateri oglasi iz leta 1986, ki jih boste našli na YouTubu, uporabljajo praktično isti video z rahlo premešanimi verzijami džinglov. V sredini osmdesetih let je obstajalo usklajeno prizadevanje med restavracijami, da bi se osredinili na priročna, ročno prijazna živila, McDonald’s pa je temu močno prilagal. Wendy’s je prodajal zajtrke-sendviče za na pot, KFC pa je ponujal Chicken Littles — v bistvu majhne piščančje sliderje, ki jih je bilo mogoče pojesti na poti. Med to kampanjo so McDonald’s oglasi posebej izpostavili pecivo in sendviče s pecivom, pogosto poudarjajoč, da so sveže pripravljeni v trgovinah vsak jutran.
Ni jasno, koliko kaset je McDonald’s izdelal in razdelil, vendar je video na YouTubu objavljen leta 2024. „Nedavno sem pridobil to avdio kaseto ‘McDonald’s Breakfast Radio’ iz leta 1986,“ je zapisal Consumer Time Capsule na X v letu 2023; bil je isti uporabnik, ki jo je objavil na YouTubu po pretvorbi zvoka. Zdi se, da na spletu ni zgodnejših omemb te kasete, kar jo naredi redko poglavje v zgodovini McDonald’s.
