Blagovne znamke kot Jack Daniel’s ali Johnnie Walker so tako razširjene, da bi se dalo misliti, da živimo v svetu, ki je razdeljen na kraljestva ameriškega ali škotskega viskija, z nekaj irskih in japonskih trdnjav. To ni res. Najbolj prodajani viskiji na svetu so indijski, in to v osupljivi meri. Že več let poročilo Spirits Business Brand Champion’s Report razkriva, kako prevladujejo indijske prodaje viskija na svetovnem trgu po količini, in letošnje poročilo ni nič drugače.
Med prvih 10 blagovnih znamk viskija/whisky jih kar 60 % prihaja iz Indije. Ti viskiji so zavzeli prvih štiri mesti, pri čemer je najvišje uvrščen Royal Stag, sledita McDowell’s No.1, Officer’s Choice in Imperial Blue. Številka pet je Johnnie Walker, najprodajani škotski viski na svetu. Jack Daniel’s zaseda sedmo mesto, prodanega viskija pa je manj kot polovico v primerjavi z Royal Stag.
Obstaja nekaj dejavnikov, ki indijskim viskijem pomagajo doseči tako visoko prodajo. Država ima relativno veliko populacijo, večjo od 1,4 milijarde ljudi, kar ustvarja obsežen trg za domačo prodajo. Ta trg je zaščiten z visokimi tarifami na uvožene žgane napitke, 75 % za škotsko viskije (nedavno zmanjšano z 150 %), in carinami med 100 % in 150 % za ameriška viskija. To pomeni, da so zelo dostopne in lokalno relevantne indijske blagovne znamke bolj primerne za vsakodnevno pitje, kar spodbuja prodajo po količini. Royal Stag v domačem trgu stane približno toliko kot 7 USD na steklenico. Tako je Indija hkrati tudi izvoznik svojega viskija na svetovne trge, kar povečuje prodajo v tujini.
Razvrstitve so nekoliko sporne
V zvezi z nazivom indijskega viskija kot največjega prodajalca na svetu obstaja kar nekaj polemik, saj se pojavljajo razprave, ali ti napitki sploh štejejo kot viski, ker večina vključuje nevtralne napitke pridobljene iz melase, namesto zrnja. To ni dovoljena definicija viskija v mnogih definicijah po svetu, a že dolgo ostaja značilen vidik izdelave tega napitka v Indiji. Vendar pa Royal Stag, ki je danes svetovni rekorder po prodaji viskija z veliko prednostjo, najprej slavo pridobil z mešanjem uvoženega škota z indijsko žitno osnovo namesto melase, kar ga bolj približa tradicionalnim definicijam. Indija porabi skoraj polovico svetovnega viskija, in medtem ko so prodaje žganih pijač v Ameriki upadle za 2,2 % v letu 2025, se pričakuje, da bo indijski trg viskija rastel približno 7 % vsak leto do leta 2034, po IMARC GROUP.
Royal Stag je zasedel najvišje mesto ali kraljev položaj pred McDowell’s No.1, ki ga zastopa United Spirits, in ki je to pozicijo držal šest let. Royal Stag je bil lansiran leta 1995 s strani Seagrams, ki ga je leta 2001 kupil Pernod Ricard. Tisti, ki so ga poskusili, ocenjujejo glavno viskijo Royal Stag kot gladko in srednje polno telo z notami sladu, pa tudi klasične vanilije, suhega sadja, hrasta in rahlega dima. McDowell’s No.1 Original prav tako nudi sladkaste note vanilije, čokolade, maslene karamice (butterscotch) ter sadne in citrusne note. Obe sta opisani kot sladki, in čeprav ju je mogoče uživati sama po sebi, bolj sijeta v osvežujočih formatih; na ledu ali v mešanicah ali koktajlih.
