Restavracije z hitro prehrano že desetletja ponujajo promocijska sodelovanja z filmi. Ideja sega vsaj v leto 1976, ko je Burger Chef ponudil promocijske kozarce za pijačo z motivom “King Kong” ob izidu prenove filma. Danes obstajajo večfilmska promocijska sodelovanja vsak leto, od KFC-jevega obroka Supergirl do Burger Kingovega menija “Mandalorian in Grogu”. Leta 2001 je McDonald’s izpostavil enega izmed jedi iz menija New Tastes v promociji ob animiranem filmu “Atlantis: Zgubljeno cesarstvo”, ponujajoč BBQ piščančji sendvič za 99 centov.
BBQ piščančji sendvič je bil pri McDonald’su nekoliko nenavaden, saj je v žemljici predstavil drobno natrgan piščanec v BBQ omaki, kar ga v bistvu uvršča med BBQ sendviče s pull-piščancem. Četudi KFC tega sendviča s piščancem na žaru (pull) na meniju ni imel do leta 2014. McDonald’s je leta 2019 uvedel še en BBQ piščančji sendvič, vendar je bil to ocvrt piščančji sendvič v BBQ omaki, precej bolj podoben ostalim piščančjim sendvičem, ki jih kupci McDonald’sa običajno jedo.
Promocija Atlantis se je odvijala od 15. junija do 10. julija 2001 in vključevala je tudi igrače iz Happy Meal, tematske kozarce za pijačo, škatle za pomfrije in vrečke za domov. En komentator, ki je objavil deset let pozneje, se z nostalgijo spominja piščančjih sendvičev in pravi, da so bili “pravzaprav odlični”. Vendar pa je kasnejši komentator na Redditu zapisal: “Spomnim se teh. Poskusil sem jih enkrat in bil je premalo pečen ter me je to spravilo k slabemu počutju.” S tremi ali več drugimi ocenami, vendar brez sodobnih, ni enostavno natančno ugotoviti, kaj so ljudje mislili ob prvi predstavitvi sendviča ali kako bi ga uvrstili med ostale McDonald’sove piščančje izdelke. Mogoče je bil prehiter za svoj čas. Vendar pa je obstajala še druga težava, povezana s promocijo filma.
The fickle world of fast food promos
McDonald’s je januarja 2001 uvedel Meni Novih Okusov, ki je vključeval BBQ piščančji sendvič. Čeprav se je ta meni na začetku zdel uspešen, so kuhinjske nadgradnje, potrebne za njegovo izvedbo, upočasnile postrežbo. Dodajmo, da je povezava BBQ piščančjega sendviča z filmom o Atlantisu, podvodnem kraljestvu, bila nekoliko čudna. Mogoče bi se ribji sendvič prilegal promociji z “Atlantis”, vendar pa piščančji sendvič deluje nenavadno. Nič večja zahteva, da promocijsko sodelovanje z filmom odseva film natanko, vendar je film, ki se odvija pod vodo, ponujal lahkotno izhodišče za nov ribji sendvič. Poročila kažejo, da BBQ piščančji sendvič ni zdržal niti leto in je bil ukinjen nekje v letu 2001.
V oktobru 2002, medtem ko je Meni Novih Okusov še veljal, je McDonald’s uvedel Dollar Menu, ki je postalo ena izmed najbolj priljubljenih promocij podjetja in je trajalo več kot desetletje. Meni Novi Okusi se je tiho izginil, vendar menimo, da je Big N’ Tasty, ki je bil del njega, izmed ukinutih McDonald’sovih jedi, ki si zasluži ponoven prihod na meni. Promocija “Atlantis: Zgubljeno cesarstvo” je bila daleč od edine neuspešne filmske promocije, ki jo je McDonald’s preizkusil skozi leta. Med mnogimi ukinjenimi jedmi, ki jih iz McDonald’sa v resnici ne pogrešamo, je bil Super Hero Burger, izdan kot promocija z “Batman Forever.” Ta je sledila povezavi iz leta 1992 z “Batman Returns,” ki je povzročila polemike, saj so ljudje menili, da je film pretemen in niso marali, da se film promovira otrokom prek restavracije.
