Pred časom mi je sodelavka in pisateljica na področju hrane in pijač priznala nekaj: sovraži besedo “swicy” in to, kako zelo je postala buzz. Že nekaj časa je bilo, da je skoraj vsak drugi tiskovni izvod trdil, da so izpopolnili trend, ki se zdi bolj odraz zabave pri izgovarjanju kot kakšne resnične potrošniške misli. Medtem ko se izdelki s poudarkom na swicy še vedno redno pojavljajo na policah, se zdi, da večji del trenda že prehaja v ozadje… vsaj do zdaj.
Ta mesec je The Coca‑Cola Company iznašla svoj pikanten portmanteau: Spricy. Novo ime je bilo izključno registrirano za gazirane pijače, kar pomeni, da ga bomo verjetno kmalu videli prilepljenega na kakšno novost v pijačah v bližnji prihodnosti.
Kaj je Spricy? Kakšnega okusa bo Spricy? Je bil Spricy namignjen v objavi ob dnevu 1. aprila pred štirimi leti? Poglejmo, kako velik bi lahko bilih te šest črk.
Ali to ima kakršnokoli povezavo z opuščenim Spiced Coca‑Colo?
Prepričan sem, da bo to čim dlje stran od Coca‑Cola Spiced. Ta “začinjena” različica izvirne kole je bila sprejeta pri javnosti nekoliko slabše kot New Coke. Seveda nismo vrgli zabojev v reko, a ne spomnim se nikogar, ki bi jo raje imel od izvirnika.
(Glede na to, da sta Cherry Coke in Diet Coke temeljni simboli v svoji lastni kulturi, nove variante Coca‑Cole morajo živeti do tega potenciala, če želijo ostati pri življenju za dolgo.)
Čeprav ni bila pikantna po lastni definiciji, je imela zagotovo več udarca kot klasična formula Coca‑Cola, na katero smo navajeni.
Ne želim razkrivati identitete nobenega posameznega zaposlenega Coca‑Cola, s katerim sem imel privilegij klepetati, ampak lahko povem, da so številni ljudje po največjem ekosistemu Big Red res glasno zasmili, ko sem omenil zadevo Coca‑Cola Spiced.
Resnično osvežujoče je videti, kako podjetje tako veliko kot Coca‑Cola občasno popolnoma zgreši potezo. So dovolj veliki, da to preživijo mirno, zlasti ker je omejena izdaja Sprite Chill, ki so jo izrekli okoli tega časa, dejansko presegel pričakovanja — do te mere, da je zdaj trajna ponudba z lastnimi omejenimi različicami, vključno s Strawberry Kiwi in Mango Citrus.
In ko že govorimo o Sprite…
Je Spricy nekakšen pikanten Sprite?
Če bi bil stavek igralec na tip, bi rekel, da je to gotovo povezano s Sprite. Čeprav ne morem z gotovostjo trditi, ali gre za popolnoma novo formulo ali zgolj marketinško kampanjo, vem, česa si internet najbolj želi.
Dne 1. aprila 2022 je Sprite objavil naslednji tvit brez večjega odmeva.
Po poročilih agencij, ki so na tem delale, se je ta en sam aprilski špas končal kot največji izvirni tvit katerega koli računa Coca‑Cola do danes. Deseti milijoni vtisov kasneje je postalo jasno, da internet resnično rezonira z idejo maloprodajne izdaje McDonald’s “spicy Sprite” — koncept, ki ga je mogoče pripisati kombinaciji dejavnikov, vključno z nižjo temperaturo vode in sirupa, večjo slamico ter večkratnim filtriranjem vode in ledu.
(Kot znana navdušenka lahko potrdim: McDonald’s ima najboljše izdelke Coca‑Cola na tekočem pultu.)
Ker Sprite v McDonald’s ni dejansko nič drugačen od izvirne formule, ni takoj jasno, kako bi maloprodajna izdaja delovala.
En možen pristop bi bil vključiti hladilne agentje iz Sprite Chill, da bi ponovili tisto kris, svežino in dodatno hlajenje, ki ga omogoča McDonald’sov črpalki hladnejši od povprečja sistem.
Alternativno bi to lahko bila le marketinška kampanja. Coca‑Cola bi se lahko opirala na dejstvo, da Sprite pri McDonald’s ni dejansko drugačen od izvirne formule, tako da na klasično formulo, ki jo že poznamo in ljubimo, lahko pripnejo slogan “Spricy.”
Karkoli bo končni izid, jaz bom na čakalni listi.
