Najnovejša kolaboracija NBA superzvezdnika Devin Bookerja z Nike črpa navdih iz nenavadnega vira: turkizni McDonald’s v Sedoni v Arizoni.
Ta fast-food gigant se je povezal s Bookerjem in Nike za posebno izdajo Nike Book 2, ki je navdihnjena z eno najbolj edinstvenih McDonald’s lokacij na svetu: edino restavracijo z turkizno obarvanimi loki, ki jo najdete le v Sedoni, Arizona.
In nekako, ti čevlji res izpadejo kul.
Namesto klasične palete rdeče in rumene, ki jo mnogi pričakujejo, so čevlji pretežno v turkiznih odtenkih, vzetih neposredno iz Sedona in tamkajšnjih znanih nenadomestnih lokov. Lokalni predpisi so restavracijo pred desetletji prisilili, da se zlije z rdečimi kamninskimi pokrajinami mesta, kar jo je spremenilo v kultno čudnost za oboževalce McDonald’s in popotniške legende.
Za Bookerja pa je povezanost globlja od estetike.
Zvezdnik Phoenix Suns je celo svojo kariero v NBA preživel v Arizoni in McDonald’s opisuje kot del svoje zgodbe že zelo pred NBA, naslavljajoč čas, ko je bil McDonald’s All American, in svoje delo z dobrodelnimi organizacijami Ronald McDonald House.
Čevlji izidejo 2. junija, vendar McDonald’s prav tako izdaja verzijo Friends & Family preko svoje aplikacije vnaprej. Od 22. do 28. maja se lahko stranke vključijo v žrebanje s pridružitvijo programu zvestobe McDonald’s in nakupom enega od novih posebnih napitkov.
Iskreno, ta kolaboracija se zdi pametnejša od večine povezav hrane in mode, ker dejansko izhaja iz kraja in njegove zgodbe, namesto da bi samo lepila logotipe na usnje.
Kolaboracija deluje zato, ker se zdi, kot da bi bila iz resničnega spomina, ne pa iz predstavitvene liste blagovne znamke. Če ste odraščali v Arizoni, verjetno že poznate turkizni McDonald’s že na prvi pogled. In nekako pretvoriti to zelo specifično koščico legende ob cesti v Devin Bookerjev čevelj je kul — bolj, kot bi si mislili.
